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贵州快3开奖结果公告:體育產業促進體育消費的若干意見

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    國家體育總局相關部門更是開始充分的解讀,解讀很具有針對性,競賽表演產業作為體育產業增大規模的主體目標,可實現目標卻并沒有這么容易。設定100個精品賽事,產業規模達到兩萬億,這樣一個近乎“滿分”目標,像是一個空中樓閣。
  事實上,在之前的46號文件中已經明確了體育產業的核心是體育競賽,而這次無疑是時隔4年后的進一步提示和解讀,但出臺之后,顯然從實踐層面并沒有解決痛點。也是一種生活方式,其形成需要一個主角培育成熟的過程,生活方式形成了,有了社會效益,在此基礎上也就有了消費,也是一種長期的變現
  今天中國的大力發展校園足球,且不說能培養多少國足球員,最少能培養一大批真正熱愛足球運動的高素質球迷,這同樣是一種長期的“變現”,利國利民
  判斷一個行業的趨勢,可以從相關職業培訓的熱度看出端倪。
  2014年,國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(簡稱46號文件)后,作為從事體育產業相關教學工作的筆者,開始感受體育產業培訓的快速升溫,社會上各種長期或短期的體育MBA、創業培訓班。各種關于體育的論壇、峰會隨處可見。投資人和創業者一談到體育創業,全是激情的話語和美好的愿景,以及融資、變現、上市的發展目標。
  短短四年過后,一切卻又出人意料地驟然降溫,進入2018年。朋友圈內此類體育MBA班、體育產業研討培訓班的招生推廣明顯減少了——這像是一面鏡子,折射出體育創業、創新從高燒到低溫的蛻變。
  46號文件與5萬億的目標,體育產業的變現誘惑時至今日,很多沖進體育產業創業、創新大潮中的圈內人或圈外人,都會將46號文件當做自己創業、創新的行動指南。46號文件提出;“至2025年,體育產業總規模將要超過5萬億。”
  5萬億!一個看似具體的行動目標,讓原本處于“編外”的體育產業真正開始有了回歸主流產業的“美好愿景”。
  國人創業首先喜歡情懷。今天,體育強國建設,無疑已成為新時期中國體育的主要責任與使命,顯而易見,體育強國建設僅靠國家對運動精英的培養和對青少年體質的投入,顯然是不夠的。體育強國建設當然也必須夯實體育產業的基石。大勢所趨,無疑讓很多體育創業者的情懷達到了爆棚。
  當然,創業僅靠情懷顯然是不夠的。對標發達國家,用數據說話顯然對投資人更具有說服力。體育產業創業者最喜歡對標的就是歐美:歐美體育產業通常占GDP總額能達到3%的比例,國內僅占到0.6%左右,而且主要的來源還是體育用品的銷售,這顯然讓我們的體育產業創業、創新有了巨大的市場空白。
  最后,體育創業初期的低門檻更是讓很多人感覺到體育創業的美好:租一快場地,從體育院校找幾個學生當教練,到附近小區發些小廣告,一個體育培訓機構就開始了創業;投標一、兩個政府投資的馬拉松賽事,做一下基本的賽事執行,就覺得自己可以運營馬拉松賽事;獲得了一些場館一段時期的租賃權,就對外宣稱在進行場館運營的創業,而一旦對標五棵松或者麥迪遜花園,則讓未來充滿了想象;以借鑒和模仿歐美賽事IP起步的一些職業和商業賽事,也讓一些參與其中的公司和投資人覺得,自己在開創一個大場面!
  但讓我們從體育產業的可持續性發展上冷靜分析一下上述業態:體育培訓雖然進入門檻低,但與語、數、外培訓相比,體育項目內容多而雜、專業性要求高,難以形成標準化的課程體系,受場地和師資影響因素較大,也很難在短時期內形成課程的標準化、發展的規模體系化,不易形成品牌與規模優勢;以賽事執行為主營的賽事公司,實質上屬于公關公司的性質,其盈利并不是來自賽事運營的贊助商和轉播權收入,依賴的是政府資金投入,即使你招來了個別贊助商,創業者也不是IP的真正擁有者,無法真正獲得賽事的主辦權;場館運營本身就是人力、物力投入大、維護成本高、見效慢的行業,目前像五棵松這樣的場館運營在國內屈指可數,其擁有超級賽事IP,屬于中國奧運標志性建筑、地處首都核心地段等諸多因素,國內其他場館顯然無法復制。對于絕大多數場館運營者來說,更像是個二手“包租公”;中國現在包括CBA、中超在內的聯賽,最大的受益者顯然是IP的擁有者中國籃協和中國足協,由其負責招商和轉播權出售,獲得更多的收益,適度的分給各個參賽的俱樂部,而絕大多數俱樂部則需要運營主體巨大的資金投入,想要賺錢實際很難,大多是賺個廣告效應和知名度,那么其上下游的公司短期內又能有怎樣的創業價值。
  變現難與逃離易,體育產業需要真正的消費
  在整個經濟下行的新周期,體育創業、創新的遇冷,讓相關主管部門與創業者同時產生了巨大的焦慮。
  2018年底,在普遍遇冷的背景下國務院辦公廳印發了《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》,提出了看似可量化體育競賽表演產業發展目標:到2025年,產業總規模將達到兩萬億元,建設若干具有較大影響力的體育賽事城市和體育競賽表演產業集聚區,推出100項具有較大知名度的體育精品賽事,打造100個具有自主知識產權的體育競賽表演品牌,培育一批具有較強市場競爭力的體育競賽表演企業。